ПРЕМИЯ
Best Brands — независимая международная маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях отношения потребителей, без жюри, без возможности влияния на результат.
Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan при поддержке глобального партнера исследовательского института GfK и занимает в Европе одну из ключевых позиций в индустрии маркетинга. Премия зарекомендовала себя во многих странах мира, вручается в Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае, с 2019 года дебютировала в России.
Цель премии — продвижение эффективного инновационного бренд-менеджмента и обеспечение платформы для новаторских коммуникационных решений.
В выборе лучших брендов премия Best Brands опирается на оценку коммерческого успеха бренда — и на оценку эмоциональной привлекательности среди потребителей. В основе определения лидеров — обратная связь от потребителей, полученная в ходе репрезентативных опросов и анализа панельных данных, что обеспечивает открытость и объективность на всех этапах.
Организацию проведения премии в России осуществляет объединенная команда коммуникационного дома Serviceplan Group Russia — группа агентств, обеспечивающих полный спектр маркетинговых услуг: Louder, Serviceplan Russia, Plan.Net и медиа группа Mediaplus.
НОМИНАЦИИ
Присуждение премии основывается на независимых исследованиях реакций потребителей на бренд. Номинантами премии становятся компании, которые:
Завоевали доверие клиентов, вызвали у них положительные отклики и эмоции, отличились инновационным подходом к коммуникации с потребителями, добились коммерческого успеха.
Best Brands определяет победителей по 2 критериям и демонстриует результаты независимого исследования института GfK. Благодаря такому подходу участники могут увидеть:
Объективные результаты своего успеха в бизнесе: «Доля рынка» — «Share of Market» и эмоциональный отклик потребителей на бренд: «Доля души» — «Share of Soul».
Ежегодно список финалистов Best Brands формируется из 350 брендов, получивших наивыший коэффициент по сумме двух показателей.
Как бренды попадают в исследование GfK?
посмотреть методикуПобедители
Лучший продуктовый бренд
В номинации оценивается "Сила бренда" состоящая из двух показателей - коммерческого успеха и привлекательности в глазах потребителей. Коммерческий успех учитывает долю рынка, предпочтения покупателей, отношения к цене. Привлекательность бренда оценивает знание, опыт взаимодействия, отношения с брендом и кросс-селлинг возможности.
Победили в номинации "Лучший продуктовый бренд": Samsung (2021), Bonduelle (2020), Bosch (2019)
Лучший растущий продуктовый бренд
В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Для каждого бренда применяется общий показатель, который рассчитывается на основании изменения доли рынка каждого бренда относительно прошлого периода и изменения доли отношений с брендом относительно прошлого периода.
Победили в номинации "Лучший растущий продуктовый бренд": Dyson (2021), Honor (2020), Xiaomi (2019)
Лучший российский продуктовый бренд
В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». В финальный рейтинг отбираются бренды, которые были созданы в России.
Победили в номинации "Лучший российский продуктовый бренд": Фрутоняня (2021, 2019), Простоквашино (2020)
Лучший корпоративный бренд
В изначальный пул компаний-участниц вошли российские и иностранные компании, оперирующие в России, из списка открытого рейтинга РБК 500. Для включения в опрос были отобраны топ 3 компании-участницы в рамках каждой индустрии потребительского сектора. Brand Score или Сила каждого бренда в этой номинации рассчитывалась только на основании данных репрезентативного онлайн-опроса - эмоциональное и рациональное восприятие компаний
Победители в номинации "Лучший корпоративный бренд": Google (2021-2019)
В 2020 и 2019 годах номинация была представлена в двух направлениях "Лучший российский корпоративный бренд" и "Лучший иностранный корпоративный бренд".
Победитель в номинации "Лучший российский корпоративный бренд": Яндекс (2020, 2019)
Победитель в номинации "Лучший иностранный корпоративный бренд": Google (2020, 2019)
Лучший бренд среди миллениалов
В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Сила каждого бренда (Brand Score) рассчитывается на данных репрезентативного онлайн-опроса GfK (Привлекательность бренда для потребителей). В анализ включаются данные респондентов 22-39 лет. Для тех брендов, которые играют сразу в нескольких категориях позиция бренда в финальном рейтинге определяется по наиболее высокому Brand Score среди соответствующих категорий.
Победители в номинации: Bosch (2021), Samsung (2020)
Лучший клиентоориентированный бренд
Номинация добалена по итогам 2020 года, как дань уважения всем брендам, сумевшим усилить свои позиции и коммуникацию с потребителями во время пандемии.
В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Сила каждого бренда (Brand Score) рассчитывается на данных репрезентативного онлайн-опроса GfK (Восприятие бренда). Для тех брендов, которые играют сразу в нескольких категориях позиция бренда в финальном рейтинге определяется по наиболее высокому Brand Score среди соответствующих категорий.
Победитель в номинации: Tefal (2021)
