2021

Премия
Номинации
Победители
Методика

ПРЕМИЯ

 

Best Brands — независимая международная маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях отношения потребителей, без жюри, без возможности влияния на результат. 

Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan при поддержке глобального партнера исследовательского института GfK и занимает в Европе одну из ключевых позиций в индустрии маркетинга. Премия зарекомендовала себя во многих странах мира, вручается в Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае, с 2019 года дебютировала в России. 

Цель премии — продвижение эффективного инновационного бренд-менеджмента и обеспечение платформы для новаторских коммуникационных решений. 

В выборе лучших брендов премия Best Brands опирается на оценку коммерческого успеха бренда — и на оценку эмоциональной привлекательности среди потребителей. В основе определения лидеров  —  обратная связь от потребителей, полученная в ходе репрезентативных опросов и анализа панельных данных, что обеспечивает открытость и объективность на всех этапах. 

Организацию проведения премии в России осуществляет объединенная команда коммуникационного дома Serviceplan Group Russia — группа агентств, обеспечивающих полный спектр маркетинговых услуг: LouderServiceplan RussiaPlan.Net и медиа группа Mediaplus

НОМИНАЦИИ

 

Присуждение премии основывается на независимых исследованиях реакций потребителей на бренд. Номинантами премии становятся компании, которые: 

Завоевали доверие клиентов, вызвали у них положительные отклики и эмоции, отличились инновационным подходом к коммуникации с потребителями, добились коммерческого успеха.

Best Brands  определяет победителей по 2 критериям и демонстриует результаты независимого исследования института GfK. Благодаря такому подходу участники могут увидеть: 

Объективные результаты своего успеха в бизнесе: «Доля рынка» — «Share of Market» и эмоциональный отклик потребителей на бренд: «Доля души» — «Share of Soul». 

Ежегодно список  финалистов Best Brands  формируется из 350 брендов, получивших наивыший коэффициент по сумме двух показателей. 

Как бренды попадают в исследование GfK?

посмотреть методику

Победители

Лучший продуктовый бренд

В номинации оценивается "Сила бренда" состоящая из двух показателей - коммерческого успеха  и привлекательности в глазах потребителей. Коммерческий успех  учитывает долю рынка,  предпочтения покупателей, отношения к цене. Привлекательность бренда оценивает знание, опыт взаимодействия, отношения с брендом и кросс-селлинг возможности.

Победили в номинации "Лучший продуктовый бренд":  Samsung (2021), Bonduelle (2020), Bosch (2019)

 

Лучший растущий продуктовый бренд

В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Для каждого бренда применяется общий показатель, который рассчитывается на основании изменения доли рынка каждого бренда относительно прошлого периода и изменения доли отношений с брендом относительно прошлого периода.

Победили в номинации "Лучший растущий продуктовый бренд":  Dyson (2021), Honor (2020), Xiaomi (2019)

 

 

Лучший российский продуктовый бренд

В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». В финальный рейтинг отбираются бренды, которые были созданы в России.

 

Победили в номинации "Лучший российский продуктовый бренд":  Фрутоняня (2021, 2019), Простоквашино (2020)

Лучший корпоративный бренд

В  изначальный пул компаний-участниц вошли российские и иностранные компании, оперирующие в России, из списка открытого рейтинга РБК 500. Для включения в опрос были отобраны топ 3 компании-участницы в рамках каждой индустрии потребительского сектора.  Brand Score или Сила каждого бренда в этой номинации рассчитывалась только на основании данных репрезентативного онлайн-опроса - эмоциональное и рациональное восприятие компаний

Победители в номинации "Лучший корпоративный бренд":  Google (2021-2019)

В 2020 и 2019 годах номинация была представлена в двух направлениях "Лучший российский корпоративный бренд"  и "Лучший иностранный корпоративный бренд".

Победитель в номинации "Лучший российский корпоративный бренд": Яндекс (2020, 2019)

Победитель в номинации "Лучший иностранный корпоративный бренд": Google (2020, 2019)

Лучший бренд среди миллениалов

В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Сила каждого бренда (Brand Score) рассчитывается на данных репрезентативного онлайн-опроса GfK (Привлекательность бренда для потребителей). В анализ включаются данные респондентов 22-39 лет. Для тех брендов, которые играют сразу в нескольких категориях позиция бренда в финальном рейтинге определяется по наиболее высокому Brand Score среди соответствующих категорий. 

Победители в номинации: Bosch (2021), Samsung (2020)

Лучший клиентоориентированный бренд

Номинация добалена по итогам 2020 года, как дань уважения всем брендам, сумевшим усилить свои позиции и коммуникацию с потребителями во время пандемии.

В номинации участвуют те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд».  Сила каждого бренда (Brand Score) рассчитывается на данных репрезентативного онлайн-опроса GfK (Восприятие бренда). Для тех брендов, которые играют сразу в нескольких категориях позиция бренда в финальном рейтинге определяется по наиболее высокому Brand Score среди соответствующих категорий.

Победитель в номинации: Tefal (2021)