Best Brands единственная награда в области маркетинга, которая измеряет силу бренда на основе двух критериев — экономического успеха и популярности среди потребителей —основанных на результатах комплексных репрезентативных исследований, проводимых компанией GfK. Отличительная черта премии — победителя отбирает не состав жюри, а сами потребители.
Премия учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan Group. Глобальный партнёр во всех странах проведения Best Brands — компания GfK, крупнейшая в Германии и четвертая по величине в мире исследовательская группа.
Зачастую определение рейтинга брендов происходит на основе одного из критериев — популярности в разрезе восприятия потребителем или в результате оценки доли рынка. Best Brands — первый рейтинг, объединяющий эти два компонента: эмоциональное восприятие бренда и коммерческий успех.
В соответствии с методикой исследования рейтинг определяется его «силой бренда», которая складывается из:
Если у Вас остались вопросы относительно методологии исследования, обращайтесь к специалистам Gfk в России.
Анна Башилова, руководитель отдела исследований бренда и эффективности маркетинга.
Email: Anna.Bashilova@gfk.com
Тел.: +7 495 136 00 46