Методика исследования

 

Best Brands единственная награда в области маркетинга, которая измеряет силу бренда на основе двух критериев — экономического успеха и популярности среди потребителей —основанных на результатах комплексных репрезентативных исследований, проводимых компанией GfK. Отличительная черта премии — победителя отбирает не состав жюри, а сами потребители.

Премия учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan Group. Глобальный партнёр во всех странах проведения Best Brands — компания GfK, крупнейшая в Германии и четвертая по величине в мире исследовательская группа. 

Зачастую определение рейтинга брендов происходит на основе одного из критериев  — популярности в разрезе восприятия потребителем или в результате оценки доли рынка. Best Brands — первый рейтинг, объединяющий эти два компонента: эмоциональное восприятие бренда и коммерческий успех.

В соответствии с методикой исследования рейтинг определяется его «силой бренда», которая складывается из:

  • Успеха на рынке: доля бренда и предпочтение потребителей; 
  • Привлекательности в глазах потребителя: известность, а также эмоциональное восприятие.
Play
Pause
Sound off
Sound on

Методика исследования Best Brands 2021

Скачать
 

Хотите узнать больше?

Если у Вас остались вопросы относительно методологии исследования, обращайтесь к специалистам Gfk в России. 

Анна Башилова,  руководитель отдела исследований бренда и эффективности маркетинга.

Email: Anna.Bashilova@gfk.com

Тел.: +7 495 136 00 46